Se responde a las preguntas que se hace un empresario para abrir un negocio. ¿Cuál será el monto de la inversión? ¿A qué precio debo vender? ¿Cuánto debo producir y vender? ¿Dónde consigo el dinero necesario para la inversión? ¿Cuánto tiempo me demoraré en formarla? ¿Cuál será mi tipo de cliente y cómo lo atraigo? ¿Dónde debo ubicarlo?. Al dar respuesta cuantificamos la inversión, el futuro ingreso y el riesgo.

Encontraremos las respuestas de manera natural en las herramientas que nos proporcionan las diversas áreas de la administración como son los costos, el marketing las finanzas la programación, entre otros. En cada uno de estos campos se revisa las herramientas útiles para ver lo factible o no que es realizar el negocio y a qué tipo de riesgo nos enfrentamos.