El estudio de Mercado se lleva a cabo para obtener una comprensión profunda de las condiciones, tendencias, oportunidades y desafíos presentes en el mercado en el que opera una empresa o en el que planea ingresar. El curso cubre los diversos elementos y temas clave que son fundamentales para comprender la conducta del consumidor y gestionar eficazmente el mercado. Analizaremos los diversos estudios de mercado existentes como el tipo cuantitativo, cualitativo, digital y dentro de estos las variedades tales como, el estudio de mercado experimental, entrevista a profundidad, focus group, observacion directa de la competencia, análisis de datos secundarios, sistema cluster, correlación, regresión, analisis factorial, análisis descriptivo, entrevistas a expertos, método de experimentación, series temporales para previsión del futuro. Naturalmente revisando como se calcula el tamaño de muestra y como se efectúa la extratificación, cuando se debe aplicar cada estudio y su utilidad.

Es un curso necesario para quien ocupa o pretende un rol al vértice del área de Marketing.