La ricerca di mercato viene svolta per acquisire una profonda comprensione delle condizioni, delle tendenze, delle opportunità e delle sfide presenti nel mercato in cui un'azienda opera o intende entrare. Il corso copre i vari elementi chiave e argomenti fondamentali per comprendere il comportamento dei consumatori e gestire efficacemente il mercato. Analizzeremo i vari studi di mercato esistenti come il tipo quantitativo, qualitativo, digitale e all'interno di questi le varietà come la ricerca di mercato sperimentale, le interviste approfondite, i focus group, l'osservazione diretta della concorrenza, l'analisi dei dati secondari, il sistema di cluster, la correlazione, la regressione, l'analisi fattoriale, l'analisi descrittiva, le interviste agli esperti, il metodo di sperimentazione, le serie temporali per prevedere il futuro. Naturalmente, rivedendo come viene calcolata la dimensione del campione e come viene eseguita l'estratificazione, quando ogni studio dovrebbe essere applicato e la sua utilità.

Questo è un corso necessario per coloro che occupano o aspirano a un ruolo al vertice del campo del marketing, così come per coloro che desiderano essere un ricercatore in questo settore.